爽報 (港聞 V08, 2013.07.15)

舊年通過新修訂嘅《商品說明條例》，今個周五將會生效。新例重點，係將「商品說明」擴大至所有形式，直接或間接，或長或短，總之有關商品嘅說明。此外，新例會將「服務」納入管轄，政府亦聲稱會禁絕一切不良營銷手法。

何謂不良營銷手法？根據官府解說，凡舉威脅、利誘、言過其實、言有不盡等，均屬不良營銷。道理上，政府講得過去。不過現實中，法規會點樣影響營商，又係另一回事。

酒家以「一蚊一隻雞」招徠，再天真嘅人都知道係乜嘢一回事。不過，日後酒家就要講清講楚各種條件。其實打開門口做生意，又有邊個想得失客人？今時今日好多促銷優惠，都列明各種條件，但永遠都有盲俠刁民硬係鍾意事後撒賴。再繁複嘅法規，都要消費者肯去為保護自己，行出第一步。

又有人覺得，只係少少代價，法規總係有好過無。但係當政府將宣傳變相等同一定程度承諾，結果只會增加宣傳營銷嘅成本。好多研究都指出，當宣傳營銷成本不合比例地高，市場就更傾向以價格競爭，產品越來越同質化，消費者選擇會更少，但對擁有更多資本嘅大企業更有利；原則上，社會規管成本越高，大企業越是有優勢。保護消費者，變成保護大財團，以為多立法可以打擊財團，完全是美麗誤會。

李兆富